Las campañas de Google Adwords necesitan ser renovadas mientras aún hay ánimo.  El Año Nuevo está a la vuelta de la esquina, usted tiene sus prioridades organizadas, su lista de fortalezas y debilidades y espera el 2010 para comenzar con una nueva energía y una actitud optimista.  Este año, el mundo será suyo, peru usted necesita trabajar duro para mantener su campaña de mercadeo web en forma.

Tanto por hacer y tan poco tiempo… Los clientes se abalanzan sobre sus productos y servicios como lemmings, su equipo está cansado y espera a que este año termine, usted tiene sus propias preocupaciones y tiene que preguntarse en algún punto:  ¿Qué puedo hacer para mantener mi campaña sobre ruedas?

Bien, como un regalo para las festividades, queremos ofrecerle algunos tips de Google Adwords que encontrará bastante útiles.  Copielos, imprímalos y llévelos con usted como una especie de resolución de Año Nuevo o un amuleto de buena suerte.

¿Listo?  Bien, aquí vamos.

1.  Revise su campaña de AdWords para quitar contenido redundante.

Aparentemente, Google (al mejor estilo del consumidor selectivo) no le gusta que le digan lo mismo una y otra y otra y otra (lo siento…) y otra vez.  Revise los textos de su campaña de AdWords y asegúrese de destacar distintas palabras claves y productos para obtener mejores resultados y, si tiene fe en la inteligencia de sus clientes, más clics.

2. No altere las propiedades de red de búsquedas

Déjele eso a los profesionales.  ¿Sabe usted dónde quiere que sus anuncios de Google aparezcan? ¿Está seguro?  Bien, la Internet es un sitio enorme y en crecimiento.  Si usted es un novato, absténgase de configurar estas propiedades hasta que no haya hecho algunos experimentos.  De otra forma, los resultados pueden ser desastrozos.

3.  Consienta sus páginas de aterrizaje con contenidos relevantes.

¿Puede creer que hay personas allá afuera que dejan a sus páginas totalmente descuidadas, muriendo por falta de contenidos, desesperadas y abandonadas hasta causarle pérdidas y costos altos de PPC (Pago por Clics)?  Es una fecha especial.  Tenga un corazón grande y dele a sus páginas de aterrizaje palabras clave adecuadas y contenidos optimizados para su campaña de AdWords.  Es el regalo que sigue dando (dinero).

4.   Aléjese de las subastas.

Evite perder dinero, tiempo y paciencia participando en subastas por alguna zona.  Vamos… usted sabe que puede hacer las cosas mejor.  Cuando se trata de Google Adwords (y, sin embargo, nunca sobra decirlo)  usted tiene que triunfar donde otros fallan.

5.  Aténgase a su presupuesto.

Esto es clave.  Si usted no maneja un presupuesto semanal en Adwords y se ADHIERE A ÉSTE, usted empezará a prestarle menos atención a las posiciones de sus anuncios y, a la larga, empezará a gastar más.  Es bueno ser disciplinado desde un comienzo.

Eso es todo.  Con una campaña de Google Adwords renovada y un enfoque claro, esperamos que pueda comenzar el 2010 renovado, con fuerzas recobradas y metas cumplidas.  Disfrute de las Festividades, pero no olvide su negocio.

Uno de los muchos problemas de posicionamiento web es que hemos creado un sistema para distraer a otros que es TAN efectivo que lo podemos usar para engañarnos a nosotros mismos.  Es solo cuestión de buscar gráficos y pequeñas cantidades de información que nos haga creer que todo marcha sobre ruedas.

Es apenas justo que usted se pregunte si su campaña de SEO está cumpliendo con sus expectativas.  Posiblemente usted está experimentando más ventas, pero, ¿las obtuvo desde su grupo objetivo?  ¿Fueron tantas como las que esperaba? ¿Cuánto de su éxito fue coincidencia y cuánto fue resultad directo de sus esfuerzos?

Las gráficas le dan perspectiva, pero usted tiene que estar dispuesto a aceptar los hechos.  No las use para engañarse.  O engañar a otros, en ese orden de ideas.

Es momento de ser críticos. Read the rest of this entry »

Los estudios sobre Posicionamiento Web (SEO) en Colombia demuestran que nos hace falta mucho, muchísimo camino por recorrer.Solo hasta ahora, ante la perspectiva del ingreso a un comercio global, el sector administrativo está empezando a ponerse las pilas.

Es increíble, pero cierto:  Las empresas más grandes de Colombia no explotan sus canales de Internet.  Un estudio realizado por el Observatorio Llorente & Cuenca (una firma española) demostró que las empresas más importantes en la Bolsa de Valores de Colombia (BVC) descuidan su presencia en línea.

¿Qué está pasando?

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El Posicionamiento Web es una estrategia de mercadeo que requiere tiempo.  Aunque es posible ver mejoras tan pronto se implementa la optimización para motores de búsqueda, el potencial de ésta solo llega a percibirse pasado un lapso prudencial. Para apresurar el proceso un poco y para garantizar una afluencia de visitantes permanente, tenemos una lista de tips prácticos que puede empezar a implementar desde hoy.  Son pequeños cambios que traen resultados significativos. Read the rest of this entry »

El Posicionamiento Web, como vimos en un post anterior, es casi tan viejo (o nuevo) como lo es la Internet.  Aumentar el tráfico de visitantes es una forma de aumentar las posibilidades de negocios y valorizar una empresa al proyectarla en un mercado mundial.

Sin embargo, hay empresas que buscan promoción local.  ¿Cómo podemos optimizar una página para Colombia? Read the rest of this entry »

El Mercadeo en Internet está logrando cosas grandes para las empresas en Colombia.  Si logramos que un islandés pruebe por primera vez las achiras, entonces estamos coronando.

Como colombianos, hemos tenido que luchar contra muchos prejuicios para abrirnos paso en el mercado global.  Hemos tenido que replantear nuestros estándares de calidad para cumplir con las exigencias de mercados más grandes y muchos de nosotros hemos tenido que sacrificar nuestros innumerables festivos en aras de mantener una tasa de producción mucho más estable.

Días y días de planeación, esfuerzo, y sacrificio para lograr que un islandés pruebe las achiras y convertirlo en un consumidor asiduo.  Miércoles… valió la pena. Read the rest of this entry »

El posicionamiento web (SEO) nació como una herramienta para mejorar la competitividad de una página web y transformarla en un departamento prolífico de una empresa.  Aunque ha estado frente a nuestras narices todo el tiempo, acá en Colombia es relativamente nuevo.

Hace unos cuantos años, no muchos, las páginas web tenían una sola función:  descrestar bobos. Era un privilegio tener una página web, no muy distinto a tener una finca en Anapoima o a los hijos en un campamento de verano.  “Ah, carachas, Vanegas… ¿usted también se metió en eso de la Interné?  Eso es cosa de locos, oiga… ”

El problema, para muchos empresarios y microempresarios colombianos, comenzó cuando la tecnología agilizó la transmisión de datos, empezó a incorporar contenidos multimediáticos y se hizo asequible al público.  Dejó de ser un privilegio para ser una necesidad. Read the rest of this entry »

El Mercadeo en Internet se beneficia de los descubrimientos hechos por varias sociedades secretas. Es tiempo de revelar una verdad que, de otra forma, se mantendría en las sombras y sería usada para engañar a los consumidores.  La investigación nos llevó a la fuente de este poder.

De los mercaderes de Persia a los mercados de Les Halles en Francia, comunidades de distintas denominaciones han usado estos secretos para engañar a la gente mundana y beneficiarse a expensas de ellos. Han logrado mantener sus identidades ocultas pero, no se deje engañar:  Son la mano que mueve los hilos de la economía.

Han usado este conocimiento críptico para dirigir el destino económico de muchas naciones. Sus signos están por todas partes, como una advertencia silenciosa a quien pueda leer: “¡No vertirán la fuente misma de nuestro poder!”

¿Quiere saber qué se anida en los corazones de los profesionales del mercadeo? ¿Podrá lidiar con la fama y la fortuna que viene de este saber arcano, ahora aplicado a los medios modernos?

¿Está dispuesto a pagar el precio?

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“Si viviera acá, ya estaría en casa.”

El proceso natural de una buena optimización para motores de búsqueda debe considerar dos cosas:  palabras claves y facilidad de navegación.  Sé que he hecho mucho énfasis en este punto a niveles casi incómodos:  sus clientes son personas, no máquinas.  Algunos diseñadores web tienen a olvidar que nosotros, la gente del común, nos confundimos fácilmente.

Tal vez no necesite saberlo (pero es una muy buena anécdota), pero la semana pasada pasé un buen tiempo preguntándome por qué mi teléfono móvil no funcionaba hasta que descubrí que el problema no era mi teléfono…

El problema fue descubrir que se trataba de el control remoto de mi televisor.  Una experiencia humillantemente enriquecedora, ¿verdad?

Nos confundimos fácilmente.  Algunos de nosotros más.  Por eso, tener una dirección URL clara es clave.

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“Words are meaningless and forgettable”

(”Enjoy the Silence” - Depeche Mode)

El posicionamiento web (SEO) depende totalmente de las palabras.  Como todo en este mundo.  Las palabras son el puente entre nuestra mente inconsciente y nuestra conciencia, éstas nos ayudan a elaborar el mapa que usamos para recorrer el mundo.

Desde los Albores del Mercadeo, la forma de atraer clientes potenciales ha sido el uso de una expresión correcta que responda a sus búsquedas acertadamente.  Hasta ahora, no ha habido mayores cambios en esta dinámica.  Los motores de búsqueda se basan en algoritmos simplificados que evaluan la importancia relativa de un sitio web en las palabras clave sobre las que se hace la búsqueda. Si bien es ciero que conocer la naturaleza de nuestros productos y servicios es clave, todo optimizador (SEO) debe saber cómo emular los patrones de investigación de un observador para convertirlo en un cliente.

“Hablar el lenguaje del cliente”, como se dijo en el post anterior, se vuelve crucial (si no urgente) en este punto. Read the rest of this entry »