Mercadeo en Publicaciones Electrónicas
05.04.09
¿Ha escuchado la palabra ezines? Espero que sí; sin embargo, si no la ha oído, ¡no se preocupe! Es un concepto relativamente nuevo que está siendo usado como una herramienta de mercadeo en internet. Probablemente usted ha recibido esas publicaciones que algunas empresas distribuyen en supermercados o directamente a su vivienda. Eso es un Ezine, o publicación distribuida a través de la web.
Básicamente, un ezine es un boletín o revista publicada periódicamente de manera electrónica, en un sitio web o enviada a muchas personas a través de correo electrónico. Siempre, una publicación electrónica está especializada en un tema en específico. Por ejemplo, si una tienda de ropa cuenta con una, su publicación podría hablar acerca de nuevas tendencias; o si su negocio es vender carros, muéstrele a la gente las ventajas de un nuevo dispositivo…
El término ‘ezine’ viene de la contracción de ‘electronic magazine’ o revista electrónica. Un ezine también puede funcionar como un blog; sin embargo, con un gran beneficio: control editorial. Esto le da seriedad a su publicación porque cuenta con revisiones previas que mejoran la calidad del producto final, lo cual da credibilidad.
¿Por qué funcionan como una herramienta de Mercadeo en Línea?
- Una publicación electrónica le brinda a su compañía la posibilidad de estar en contacto con sus clientes y de construir relaciones con nuevos clientes.
- Así como puede usar los ezines para compartir noticias, también pueden ser usados para actualizar información de su compañía, mostrar un nuevo producto, compartir ventajas de sus servicios o distribuir promociones.
- Si usted no cuenta con un ezine, las publicaciones de otras compañías aceptan publicidad de terceras personas; así que puede publicar un anuncio en una revista ajena. Se puede tratar de un aviso de su página web, de sus productos o servicios en varias de ellas.
- Muy seguramente usted sabe cuán costoso resulta publicar un anuncio en una revista o periódico físico; pero en línea, el costo es mucho menor porque no tiene que ser impreso. De igual forma, es importante tener en cuenta que los precios pueden variar dependiendo del nicho y el número de suscriptores.
- Igualmente puede escribir un artículo mezclándolo con información comercial.
Una publicación electrónica o ezine es una herramienta que no resulta costosa para promocionar sus servicios de manera sencilla. De igual forma, un boletín o revista electrónica despierta el interés de grupos, especialistas y la academia. ¡Publique ya!