Mercadeo Buzz y de Guerrillas: Alternativas Efectivas
07.31.09
Las estrategias de mercadeo han llegado hasta donde muchos nunca pensaron que iban a llegar para inducir a un segmento de mercado. Ideas innovadoras y creativas han sido puestas en práctica para asegurar que –el mensaje sea enviado- a ciertos oyentes y clientes potenciales de un segmento de mercado. Dependiendo de muchos aspectos en el comportamiento de los consumidores, demografía, y el producto que se promociona, algunas estrategias fuera de lo común pueden ser puestas en práctica para penetrar un segmento de mercado. Adaptándose y siendo parte de diferentes formas de vida, ideologías que pueden ser aceptadas por estilos y culturas de un nicho de mercado especifico. El mercadeo Buzz y de Guerrillas son estrategias de promociones inusuales que han estado operando desde hace un tiempo. Persuadiendo exitosamente a un público para dirigir su atención a lo que se está promocionando. Estas estrategias de mercadeo en línea podrían ser métodos efectivos para tener en cuenta y ejecutar.
Éstas estrategia operan con la intención de “persuadir y atraer” a una audiencia por sorpresa, con temas que no se relacionan con una temática de la compañía, sino que se incorporan a la forma de promoción de un producto o servicio sin relación alguna aparente. También adaptando formas diferentes de llegar a consumidores, estos métodos de persuasión son atrayentes para los espectadores, en muchos casos generando una resonancia poderosa en la mente del público, creando una forma efectiva de voz a voz entre una audiencia. Brindando un éxito de mercado casi instantáneo a lo que se está promocionando.
Las estrategia de mercadeo Buzz y de guerrillas son diferentes a tácticas para promocionar un producto o servicio de manera tradicional. Aun cuando el terreno de “batalla” en el que se opera es el mismo “Internet”, la intención de mercadeo es atacar a una audiencia por sorpresa. Haciendo que la forma de enviar un mensaje sea sorprendente y fuera de lo común, generando más impacto. En una forma positiva, usted puede llegarle literalmente a millones de clientes a nivel mundial en un momento.
Tome como ejemplo lo que pasó con Jon & Kate plus 8, los conocen? La familia de ocho hijos famosa del canal TLC. Ellos anunciaron que iban a divorciarse y comenzaron a registrar entradas a la página web de su patrocinador KidsCrooked House. Una compañía que construye casas para niños, que había brindado unas casas para los pequeños del programa, cuando sus padres anunciaron la ruptura. Ésta noticia convirtió a la compañía de casas en un éxito inmediato, incrementando las visitas en línea y órdenes de producción de estas casas generando cifras exorbitantes. ¿Por qué? Pues, ellos estaban promoviendo en el lugar correcto, en el momento adecuado, no para la pareja ad portas de divorciarse, pero un gran día par la compañía de casas torcidas.
Una noticia que no tenía nada que ver con su línea de trabajo hizo a esta compañía convertirse en un éxito instantáneo. Muchos todavía se preguntan por qué y cómo ésta noticia hizo que la empresa fabricante de casas se volviera tan popular, en un periodo de tiempo tan corto. Todavía nos es difícil comprenderlo también, pero conceptos tales como el del mercadeo buzz y de guerrillas son las culpables de estas explosiones extrañas de popularidad.
Sea parte de éstas estrategias de mercadeo subversivas para promocionar sus bienes. Existen muchas formas de empezar sus campañas y penetrar un segmento de mercado con tácticas efectivas y económicas que podrían incrementar su popularidad entre un grupo de seguidores de un mercado. Para tener éxito con estrategias buzz y mercadeo de guerrillas asegúrese de:
• Utilizar herramientas disponibles para promocionar
Las redes sociales son sitios excelentes para promocionar sus productos. Sáquele partido a Facebook, MySpace, Twitter y las cientos de comunidades disponibles. Son gratuitas y podía crear un ejército de seguidores al saber cómo dirigir sus esfuerzos. Éstos necesitan ser manejados diferente al mercadeo tradicional, piense diferente para promoción en éstas redes sociales.
• Ser diferente está bien
Promover de manera inusual y diferente está bien, ¿pero cómo? Haga que su compañía se vuelva popular al saber lo que está pasando en el mundo e incorporándolo a su estrategia de comunicación. Esté atento, las tendencias se establecen y el mercado las sigue, sea parte de ellas, comente cosas que son populares y que la gente esté hablando de. Para incorporar información en su sitio web o blog usted puede ser controversial acerca de lo que está hablando. Aun cuando a la gente no le guste lo que usted esté diciendo, ellos podrían ir a leerlo solo por curiosidad.
• La mala publicidad es publicidad
Algunos dicen que: la mala habla todavía es habla. Usted puede tomar ventaja de esto también y hacer comentarios que vayan contra la corriente de la opinión pública. De esta manera usted puede generar una pequeña cortina de atención en un segmento de mercado definido, tenga cuidado. Esto puede ser un cuchillo de doble filo que eventualmente puede volverse en contra suya, afectando la imagen de su compañía.
• Formas de persuadir fuera de lo común
Usted puede establecer formas poco convencionales de promulgar un mensaje en línea. Dependiendo de las herramientas que tenga disponibles y tal vez algunos billetes, usted puede generar una campaña efectiva. Tome ventaja de lo que tiene disponible para trabajar, genre “buzz” al ser diferente en casi todos los aspectos de la etapa promocional. Efectivo no quiere decir costoso, ser recursivo y creativo es a lo que se refiere -fuera de lo común-.
Estas estrategias pueden ser implementadas para el beneficio de su compañía. Escoja con sabiduría cómo va a operar con ellas y usted puede terminar siendo la siguiente noticia repentinamente exitosa en las noticias. Si usted quiere un toque profesional de mercadeo para sus campañas comunicativas y de promoción contáctenos, nosotros nos encargaremos de todo. Visítenos en IlikeSEM.com y podemos crear un verdadero hit de mercadeo para su compañía.