El Enemigo del Posicionamiento Web Lleva Un Sombrero negro
09.03.09
La optimización natural de los contenidos de un sitio es la mejor forma de atraer más visitantes a través de los motores de búsqueda. Una posición más destacada en las búsquedas aumenta las posibilidades de conversiones y, por eso, es importante balancear contenidos buenos y completos con estrategias adecuadas de posicionamiento web. Hecho correctamente, la optimización provee información de calidad a los clientes y se hace relevante para, digamos, Google, Yahoo, Bing y otros motores. Las buenas costumbres son una gran herramienta.
Pero hay un aspecto oscuro en todo: En los 90, los motores de búsqueda eran jóvenes, ingénuos y estaban llenos de esperanzas. Solo tenían unos algoritmos básicos de búsqueda por palabras clave y la necesidad de crecer. Imagínense a los personajes de la película “Reality Bites” o cualquier comedia de comienzos de los años noventa y podrán hacerse una idea de lo superficiales, inmaduros y egoístas que estos jóvenes motores eran.
Los primeros intentos de manipular contenidos para atraer la atención de estos motores de búsqueda eran ridículos. Imagine esto: Alguien busca información sobre, por decir algo, camisas de leñador (eran los noventas y era lo que nos poníamos). Esta persona escribiría “camisas de leñador” en su motor de búsqueda. Uno de los resultados de la búsqueda se llama “EL CIELO DE LAS CAMISAS DE LEÑADOR”. Suena bien, ¿verdad? Las palabras clave aparecen y el nombre…
…Bueno, el nombre es bastante ridículo.
Un clic más tarde, ¡a pantalla se llenó con contenido pornográfico que no tenía nada que ver con camisas de leñador ni ninguna clase de prenda! ¿Qué está pasando? ¿Acaso fue hackeado y luego re-dirigido a un sitio distinto? Pero… pero… si el título de la página es “EL CIELO DE LA CAMISAS DE LEÑADOR”
¿Qué ocurrió? El SEO de Sombrero Negro (Black-Hat SEO) atacó.
Un joven e ingénuo motor de búsqueda, lleno de esperanza y falto de experiencia fue engañado. Muchos pasaron por la misma experiencia. Algunos crecieron para volverse verdaderos colosos en línea con algoritmos complejos. Millones de motores nunca crecieron aunque tenían el potencial. Algunos de ellos no sobrevivieron.
¿Quién es el rufián que destrozó la vida de tantos motore de búsqueda y visitantes?
“Sombrero Negro” (”Black-Hat”) es un término usado para designar al villano en una película de vaqueros, pues la prenda de vestir mencionaba contrastaba con el sombrero blanco del héroe. Figurativamente hablando, las prácticas de “sombrero negro” son aquellas que son antiéticas y comprometen la experiencia del usuario en aras de obtener calificaciones más altas en las búsquedas: por ejemplo:
* Saturación de palabras clave: Llenar un sitio web con montones de palabras que pueden atraer la atención de motores de búsqueda, así no tengan nada que ver con su producto. Las camisas de leñador eran populares, así que nuestro SEO rellenó su página pornográfica con la palabra clave “camisas de leñador” hasta la nausea porque sabía que eso tendría un efecto en los resultados arrojados por los motores de búsqueda.
* Texto Oculto: Usar letras del mismo color que el fondo para ocultar texto u ocultar contenido en los atributos ALT. Sin embargo, el texto escondido puede usarse para mejorar la acesibilidad siempre y cuando exista una relación entre texto y sitio. El texto de la página del Cielo de las Camisas de Leñador se escondía en el fondo blanco con texto no solo sobre camisas sino sobre pantalones anchos y botas con punta de acero (de nuevo: eran los noventas y eso era lo que usábamos… para vergüenza nuestra…) invisible al visitante.
* Páginas de Señuelo: Crear un sitio con contenidos semejantes a sitios más populares, usado para redirigir a los visitantes a lugares fraudulentos. En ese entonces, existía una tienda famosa llamada el Paraíso de las Camisas de Leñador. Pero un SEO de Sombrero Negro se le ocurrió crear una página con un nombre similar que se parecía a la origina y estaba ahí para llevar al cliente a sitios totalmente distintos
Las prácticas estilo “Sombrero Negro” garantizan resultados, pero son logros a corto plazo pues los motores de búsqueda penalizan esas maldades borrando los sitios de sus índices. Sin embargo, existe un aspecto positivo en esto: Los SEO de Sombrero Negro ayudaron tanto a programadores como a diseñadores a mejorar los algoritmos de búsqueda y la calidad del contenido, de forma no muy distinta a la forma en la que los hackers ayudaron a mejorar los protocolos de Internet.
Ahora lo sabe. Existe un lado oscuro en todo y todos, incluso en los SEO.
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