Posicionamiento Web: Crear Contenidos Originales
12.14.09
No es un secreto para nadie que, en lo que respecta al posicionamiento web, todavía estoy aprendiendo. Espero que ustedes estén en este proceso conmigo. No creo que sea posible dominar totalmente una herramienta de mercadeo. La forma en la que la gente busca productos y servicios cambia a diario. Incluso, el más estirado de los doctores tiene que estudiar y aprender cosas nuevas cada día para ofrecer un mejor servicio e implementar todos los avances tecnológicos que han hecho la vida más sencilla y larga.
¿Por qué habríamos nosotros de ser la excepción? Los profesionales del SEO, en algún punto de su carrera, se casan con una técnica irremediablemente. Aunque es cierto que puede ser efectiva, ésta posiblemente será obsoleta en un par de años.
Por eso soy uno de los pocos que aún aboga por el contenido. Es una apuesta casi segura.
¿Por qué el contenido original es “una apuesta casi segura”?
Digamos que tengo todas las bases de posicionamiento web cubiertas. Tengo palabras claves en esas áreas especiales (que llamo cariñosamente h1 y h2… malpensados…), contenido optimizado, una estrategia de contenidos flexible que me permite optimizar contenidos de una manera más efectiva, una estrategia de promoción y buenos puestos en todos los motores de búsqueda.
Es solo la mitad del recorrido. Las estrategias de SEO, por sí mismas, no generan conversiones. A menos que el cliente sepa exactamente lo que está buscando y esté dispuesto a hacer una inversión, es muy complicado hacerlos comprar.
Las estrategias de SEO son solo una parte. La otra está en el contenido original.
¿Qué significa eso de “contenido original”?
Me he dado por vencido varias veces con estos blogs. A veces me siento tan frustrado que termino sacando artículos de “5 tips” u otras listas para mantener el ritmo de publicación y las metas comerciales de la empresa. Desde hoy, vuelvo a mi propia voz. Incluso si eso significa que me demore más escribiendo, voy a dejar las soluciones facilistas.
“Original” Es una palabrita bastante ambigua. Todo se ha dicho y hecho y es difícil generar pensamientos nuevos de la nada. En mi humilde opinión, “original” no quiere decir “extravagante”. Lo que yo considero original viene de perspectivas personales que lo sacan a uno a patadas de sus lugares comunes. La vida de otros es original para mí porque no es la mía.
¿Cómo crear contenido original?
No es una pregunta sencilla de responder, pero tengo algunas sugerencias:
- Tome una pregunta que sea pertinente para sus clientes. ¿Cómo la respondería USTED?
- Use su perspectiva para explicar o describir situaciones. No hace falta ser exagerado o afectado. Con solo ser usted mismo, ya esta siendo original. Ver a través de los ojos de otros es una experiencia poderosa.
- No le reste importancia a su vida diaria. Estas experiencias son comunes para muchos de nosotros y eso crea lazos. Contrario a lo que se cree, está bien hablar en primera persona.
- ¡CONOZCA SU OFICIO! Si no puede implementar palabras clave y no tiene algunos rudimentos de posicionamiento web, crear contenido sensato (u original) le resultará muy difícil.
La optimización de páginas web para motores de búsqueda choca con algunas de las cosas que creía saber antes, pero se ha vuelto un desafío. No quiero volver a inventar la rueda, pero quiero hacer una buena rueda que funcione.