La optimización de páginas web está escondida tras un velo de misterio. A veces, el posicionamiento web trabaja como un Deus Ex Machina (”Dios bajando de una máquina”, como en esas tramas de teatro que se resuelven con una deidad que cuelga de una grua) que resuelve todos los problemas de mercadeo.  ¿Tráfico para su sitio? ¡Lo tenemos!  ¿Más conversiones? Tenemos cómo lograrlo.

¿Ventas, muchas muchas ventas? Este… un momento por favor.  Eso tengo que hablarlo con nuestro gerente de SEO…

Hay cosas que el posicionamiento web pueden hacer por su negocio, pero no se trata de milagros.  Solo investigación y buenas prácticas.  He aquí algunas leyendas urbanas que es mejor ignorar si no se quiere perder tiempo o dinero.

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Así que los expertos en posicionamiento web están cobrando por algo que no es más que buenas prácticas.  Eso sería como tener un restaurante que cobra más porque sus empleados se lavan las manos.

A veces es mejor no saber.  Espero que no esté comiendo mientras lee esto, pero es muy probable que la persona que preparó su emparedado no se haya lavado las manos en ningún momento.

A lo mejor esa persona es usted.  ¿Ve a lo que me refiero?  No todo el mundo tiene cuidado con los detalles.

Espero (y, de alguna forma, creo) que hay mucho más en el SEO que palabras clave y creación de enlaces.

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De acuerdo con el diccionario Merriam-Webster, una herramienta es “algo (instrumento o aparato) usado para hacer una operación o necesario para la práctica de una vocación o profesión” o “un elemento de un programa de computador (como aplicaciones gráficas, por ejemplo) que activa y controla una función particular.  Lo que compartiremos con ustedes cae en la segunda catergoría.  No diría que es complicado encontrar herramientas.  Pero lo que consime realmente tiempo, dinero y energía es encontrar la herramienta ADECUADA.

Aceptémoslo:  El clip de Word NO es una herramienta.  Es… otra cosa.

Y, lo mejor de todo es: SON GRATIS.  No olvide donar a quienes desarrollan estas herramientas y echarle un vistazo a sus páginas.  Si me quieren agradecer… bueno… las galletas siempre funcionan.  No olvide revisar nuestros productos y servicios.

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No es un secreto para nadie que, en lo que respecta al posicionamiento web, todavía estoy aprendiendo.  Espero que ustedes estén en este proceso conmigo.  No creo que sea posible dominar totalmente una herramienta de mercadeo.  La forma en la que la gente busca productos y servicios cambia a diario.  Incluso, el más estirado de los doctores tiene que estudiar y aprender cosas nuevas cada día para ofrecer un mejor servicio e implementar todos los avances tecnológicos que han hecho la vida más sencilla y larga.

¿Por qué habríamos nosotros de ser la excepción?  Los profesionales del SEO, en algún punto de su carrera, se casan con una técnica irremediablemente.  Aunque es cierto que puede ser efectiva, ésta posiblemente será obsoleta en un par de años.

Por eso soy uno de los pocos que aún aboga por el contenido.  Es una apuesta casi segura.

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Los estudios sobre Posicionamiento Web (SEO) en Colombia demuestran que nos hace falta mucho, muchísimo camino por recorrer.Solo hasta ahora, ante la perspectiva del ingreso a un comercio global, el sector administrativo está empezando a ponerse las pilas.

Es increíble, pero cierto:  Las empresas más grandes de Colombia no explotan sus canales de Internet.  Un estudio realizado por el Observatorio Llorente & Cuenca (una firma española) demostró que las empresas más importantes en la Bolsa de Valores de Colombia (BVC) descuidan su presencia en línea.

¿Qué está pasando?

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El Posicionamiento Web es una estrategia de mercadeo que requiere tiempo.  Aunque es posible ver mejoras tan pronto se implementa la optimización para motores de búsqueda, el potencial de ésta solo llega a percibirse pasado un lapso prudencial. Para apresurar el proceso un poco y para garantizar una afluencia de visitantes permanente, tenemos una lista de tips prácticos que puede empezar a implementar desde hoy.  Son pequeños cambios que traen resultados significativos. Read the rest of this entry »

El Posicionamiento Web, como vimos en un post anterior, es casi tan viejo (o nuevo) como lo es la Internet.  Aumentar el tráfico de visitantes es una forma de aumentar las posibilidades de negocios y valorizar una empresa al proyectarla en un mercado mundial.

Sin embargo, hay empresas que buscan promoción local.  ¿Cómo podemos optimizar una página para Colombia? Read the rest of this entry »

El posicionamiento web (SEO) nació como una herramienta para mejorar la competitividad de una página web y transformarla en un departamento prolífico de una empresa.  Aunque ha estado frente a nuestras narices todo el tiempo, acá en Colombia es relativamente nuevo.

Hace unos cuantos años, no muchos, las páginas web tenían una sola función:  descrestar bobos. Era un privilegio tener una página web, no muy distinto a tener una finca en Anapoima o a los hijos en un campamento de verano.  “Ah, carachas, Vanegas… ¿usted también se metió en eso de la Interné?  Eso es cosa de locos, oiga… ”

El problema, para muchos empresarios y microempresarios colombianos, comenzó cuando la tecnología agilizó la transmisión de datos, empezó a incorporar contenidos multimediáticos y se hizo asequible al público.  Dejó de ser un privilegio para ser una necesidad. Read the rest of this entry »

“Words are meaningless and forgettable”

(”Enjoy the Silence” - Depeche Mode)

El posicionamiento web (SEO) depende totalmente de las palabras.  Como todo en este mundo.  Las palabras son el puente entre nuestra mente inconsciente y nuestra conciencia, éstas nos ayudan a elaborar el mapa que usamos para recorrer el mundo.

Desde los Albores del Mercadeo, la forma de atraer clientes potenciales ha sido el uso de una expresión correcta que responda a sus búsquedas acertadamente.  Hasta ahora, no ha habido mayores cambios en esta dinámica.  Los motores de búsqueda se basan en algoritmos simplificados que evaluan la importancia relativa de un sitio web en las palabras clave sobre las que se hace la búsqueda. Si bien es ciero que conocer la naturaleza de nuestros productos y servicios es clave, todo optimizador (SEO) debe saber cómo emular los patrones de investigación de un observador para convertirlo en un cliente.

“Hablar el lenguaje del cliente”, como se dijo en el post anterior, se vuelve crucial (si no urgente) en este punto. Read the rest of this entry »

Se ha preguntado alguna vez lo que los expertos hacen para mejorar sus posiciones en los motores de búsqueda tales como Google, Yahoo y Bing? Pues, pequeños cambios hacen grandes diferencias y al realizar algunas correcciones en los textos o arreglando otros elementos en las estrategias de mercadeo en línea usted puede obtener mejores resultados en las posiciones en Internet. Los visitantes a su sitio web notarán la diferencia y los programas de computador que escanean el contenido también registrarán los cambios.

Para mejorar las estrategias SEO usted necesita examinar cuidadosamente su sitio web y establecer lo que quiere alcanzar con la información y el diseño que está mostrando al público, con la estrategia de mercadeo implementada y la manera en que desea llegar al público que quiere persuadir. Si la idea de su sitio web es vender, informar, entretener, copilar información etc. Usted debe enfocar sus esfuerzos para alcanzar esos objetivos, que en muchos casos requieren de buena clasificación en los motores de búsqueda. Read the rest of this entry »